文/王丹陽
圖/受訪者提供
無論是1985年的“地球上最偉大的一場演出”LIVE AID演唱會，還是2020年《One World: Together At Home》（四海聚一家）特別節(jié)目，或許都曾打動過你。
如何用“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的力量為公益發(fā)聲？怎樣將公益理念傳播給更廣泛的公眾？
如果說在線公益音樂會的1.0模式是邀約音樂人演出，用一場場公益音樂會撫慰心靈，而音樂是傳遞愛與溫暖的媒介，屏幕上連接著音樂人、音樂和觀眾。
那么，騰訊公益在2022年推出的小紅花音樂會則在跨行業(yè)共創(chuàng)中來到了在線公益音樂會的2.0時代。
去年“小紅花音樂會”線上觀看量突破5000萬
從推出至今3年，騰訊公益小紅花音樂會已開啟幾十場。
以2023年為例，20場小紅花音樂會中，代表場次有老狼“北京的冬天”小紅花音樂會、鄉(xiāng)音小紅花音樂會、盤尼西林公益專場小紅花音樂會、童唱美好小紅花音樂會、閃光畢業(yè)季小紅花音樂會、李佳隆公益專場小紅花音樂會等，共計線上觀看量突破5000萬，帶動超500萬用戶了解、參與公益活動。
音樂是連接大眾的窗口，也是在同一場域構建精神共鳴的最佳媒介。
在過去，如果要去做公益，通常會看到一個鏈接，根據(jù)鏈接里的項目說明去捐款、去做好事。即便在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺日漸發(fā)達的背景下，無論是各種形式的公益活動，捐助人與受助人、公益項目和個體之間的連接大都停留在較為簡單的捐款捐物資的階段。
在過去，要看一場演唱會，需要根據(jù)實體票驗證后依次進入場內(nèi)。在同一空間內(nèi)，我們因共同喜愛的歌手表演而感動，因曾被共同打動的歌曲在全場大合唱中淚流滿面。
在那一刻，我們的靈魂在同一個場域相遇，但離場后，個體之間不會產(chǎn)生真實的連接。
小紅花音樂會實現(xiàn)了實時直播和公益項目的結合，在縮短了捐款路徑的同時，增加了互聯(lián)網(wǎng)公益的透明度。
所募小紅花和善款直接進入公益項目對應的公募組織賬戶，觀眾在捐款后還會定期收到騰訊公益平臺發(fā)送的善款使用的項目進展，實時監(jiān)督善款的使用情況，公益項目更加清晰、透明。
“小紅花音樂會”為何能成長？
助農(nóng)直播、網(wǎng)絡種樹、云養(yǎng)熊貓、線上工坊等諸多嘗試，讓更多人看到互聯(lián)網(wǎng)+公益深度耦合后的更多可能。如何通過數(shù)字化公益方式創(chuàng)造可持續(xù)的社會價值？
小紅花音樂會負責人表示，音樂會的發(fā)起也是基于過往形式的創(chuàng)新。
捐款固然重要，但小紅花音樂會沒有把捐款放在首位，而是以音樂為橋梁，以“潤物細無聲”的方式，在互動中，以小紅花為愛心，連接起音樂人、受助人、志愿者、公益機構與觀眾。
在跨行業(yè)層面，“音樂+公益”探索融合的背景下，在線音樂會成為音樂行業(yè)和公益行業(yè)服務社會的好幫手。觀眾在沉浸式感受音樂的同時，還可以捐花獻愛心，體會公益精神、激發(fā)公益熱情，營造良好的公益環(huán)境。通過音樂打破公益的“次元壁”，讓每個人都能和小紅花一塊做好事，公益音樂會服務社會，也能充分發(fā)揮企業(yè)的社會責任。
“音樂+公益的結合，通過小紅花音樂會證明了，在推廣公益議題和公益項目上，這是一種非常好的方式，打破了‘次元壁’，未來還有更大的空間去探索。”騰訊公益小紅花音樂會負責人說。
對于“小紅花音樂會”的成長歷程，小紅花音樂會負責人分析，第一，直播技術的發(fā)展，基礎設施的完善，讓線上音樂會成了一種觀看流暢且便捷的線上娛樂方式；第二，用戶習慣已養(yǎng)成，現(xiàn)在，大家通過手機觀看線上音樂會這種形式已經(jīng)被老百姓接受了；第三，人人心存善念，源于包括音樂人、音樂機構、公益機構在內(nèi)的合作方，包括騰訊音樂、騰訊視頻、騰訊新聞等在內(nèi)的騰訊平臺的集體努力，帶著初心一起去促成了這件事；第四，規(guī)避了說教的方式，也不是印象中賣慘式的公益活動，小紅花音樂會以邊聊邊唱的形式，傳遞公益項目和公益理念，調(diào)動人人做好事的積極性，給每一個進入直播間的觀眾心中種下了善念。
對于公益機構和合作伙伴來說，在線音樂會提升了公益?zhèn)鞑サ男屎托Ч?。騰訊公益正進一步發(fā)揮連接器的作用，為公益行業(yè)和數(shù)萬家公益機構提供數(shù)字化勸募運營的新路徑。
“公益+數(shù)字化”正蓬勃發(fā)展
對于音樂人和音樂行業(yè)來說，要做公益也是一件非常專業(yè)的事情，通常情況下，音樂人難以使用個人力量運作一個專業(yè)的基金會。但音樂人也希望有一個值得信任的平臺，可以去參與公益活動，釋放自己的影響力。
例如，2022年六一兒童節(jié)，騰訊公益迎來首場大型公益直播——“你好小朋友”小紅花公益音樂會。老狼、海龜先生、達達樂隊等齊聚線上，用搖滾演繹《小燕子》《一休哥》《藍精靈》等歌曲，并連線受助兒童翻唱一首首經(jīng)典兒歌。
此次線上公益音樂會吸引244.7萬人圍觀，有超2萬人次打賞做公益，收獲了160萬朵小紅花。
據(jù)了解，以2022年99公益日為起點，“小紅花音樂會”長期呈現(xiàn)，對不同公益機構、企業(yè)合作伙伴、媒體機構持續(xù)開放。除提供標準化的直播工具、產(chǎn)品能力和服務能力外，平臺還將開放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵。
總的來看，小紅花音樂會正在以內(nèi)容IP的形式成為騰訊公益重要的連接、助力和服務平臺，騰訊公益正在持續(xù)通過技術革新，進行創(chuàng)新嘗試，而數(shù)字化、多樣化的籌款方式和公眾動員方式，豐富了公益的表現(xiàn)力，用趣味的形式、積極的力量吸引更多人關注公益、參與公益。
科技向善，音樂向善，人人有心存做好事的善意，“公益+數(shù)字化”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，小紅花音樂會為公益行業(yè)和數(shù)萬家公益機構提供數(shù)字化勸募運營新路徑，為公益?zhèn)鞑?、公益籌資發(fā)揮其獨特價值。